达芙妮受电商冲击等影响运营延续红利现关店潮

admin/2020-03-23/ 分类:皇冠体育app/阅读:
曾经是上世纪90年代鞋业市场一线大年夜牌——达芙妮正面对着史无前例的经济困境。客岁在闭店、减员、打折等办法下,仍未能让事迹走出红利的阴霾。日前达芙妮团体向投资者收回 ...

  曾经是上世纪90年代鞋业市场一线大年夜牌——达芙妮正面对着史无前例的经济困境。客岁在闭店、减员、打折等办法下,仍未能让事迹走出红利的阴霾。日前达芙妮团体向投资者收回盈利预警,往年上半年运营继续红利,反应企业成熟商号发卖状况的同店发卖增加率降低11.7%。地下资料显示,从2015年至今该团体已封闭实体商号1277家。包罗百丽在内的多个有名鞋类品牌也异样遭受了批发业穷冬。

  达芙妮正告投资者公司运营红利

  依据喷鼻港股市的上市公司规矩,7月21日达芙妮团体向股东和潜伏投资者收回盈利正告:董事会对现有资料停止初步评价结果显示,2016年上半年团体录得红利,投资应慎重。

  达芙妮国际控股有限公司于1987年在喷鼻港成立,迄今已开展成为一个以鞋类、衣饰研发花费及品牌发卖、办理为主的多元化时髦团体公司。

  关于红利启事,达芙妮团体剖析,一是发卖额下跌,这是受大年夜幅度净封闭商号及同店发卖的负增加所影响。该团体财报显示,大年夜面积闭店潮是从去岁终尾的,因为花费者需求疲软,客岁全年达芙妮在中国大年夜陆净封闭了827个商号,往年上半年净封闭了450家商号。二是商品库存周转天数添加,2015年为218天(2014年为194天),过季产品的发卖占比添加,招致毛利率清晰降低。

  然则,大年夜幅关店及随后的裁人所发生的反感化是导致2015年内的运营成本添加,运营成本包罗租金及人工成本之发卖占比随通胀继续上升。为有效控制花费成本,达芙妮团体整合花费装备,包罗将花费基地由沿海地区迁徙至员工成本相对较低的内陆。然则整合花费装备和上述说起的其他整合办法招致运营费用添加,因此,运营盈利率更进一步受负面运营杠杆效应添加所拖累。

  鞋类批发缘何增加乏力

  实践上不只是达芙妮,另外一个鞋类品牌大年夜鳄——百丽的运营后果单也不美不美观。2015╱16财年上半年,百丽团体于中国大年夜陆净增加鞋类自营批发网点424家,鞋类营业支出为人平易近币9835.7万元,与客岁同期比拟降低5.0%。营销支出的降低使得鞋类营业在团体中所占的位置有所降低,鞋类营业支出占整体营业支出的比例从客岁的55.9%降低到现在的50.8%。地下信息显示,百丽旗下的有名鞋类品牌有百丽(Belle)、他她(Tata)、天好意(Teenmix)、思加图(Staccato)、森达(Senda)等。

  时髦鞋类批发业遍及遭受市场穷冬,其主要启事业内人士剖析,与渠道情况的变更和花费者行动的改变绝不相干。起首在传统的花费场景中,时髦鞋服类品牌通俗集合在花费者经常闲逛的场合,主如果位置较好、客流集中的百货商场。

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